„Das Marketingkonzept zur Produktvorstellung des CiTi-Trucks ist voll eingeschlagen. Der CiTi-Truck ist ein einzigartiges und ungewöhnliches Produkt, mit dem wir völlig neue Kunden, Marktsegmente und Anwendungen erschließen“, erklärte Dr. Ralf Dingeldein, Leiter Neufahrzeuge, der den Preis für Linde MH entgegennahm. „Die Anlaufkurve nimmt demnach natürlich erst langsam Fahrt auf“, so Dingeldein weiter. „Die Rückmeldungen aus den Märkten, in denen der CiTi-Truck bereits eingeführt wurde, stimmen uns jedoch durchaus positiv.“

Kick-off der Kampagne war eine Präsentation vor internationalem Publikum. Intention des Kreativteams war es, das Bewusstsein der Zielgruppen für Probleme zu schärfen, mit denen Lieferanten täglich auf den letzten Metern hin zum Bestimmungsort der Waren konfrontiert sind. Deshalb inszenierte die Agentur das „natürliche Umfeld“ des Hubwagens – die Innenstadt. Gleichmaßen informativ wie spielerisch wurde einen Tag lang mit Funktion und Nutzen des neuen Produkts umgegangen. Fachinformation und interaktives Erlebnis mischen sich für die Gäste zu einer handfesten und ebenso sinnlichen Produkterfahrung. Alle Veranstaltungselemente sind so konzipiert, dass sie modular für die Einführungskampagnen in anderen Ländern eingesetzt werden können.

Das Statement der Jury: Hubwagen –die wenigsten denken dabei an sympathisch oder gar sexy. Mit einem Augenzwinkern, interaktiv und ganz nah an der Zielgruppe, so präsentierte Linde seinen neuen „CiTi“. Das smarte Konzept ließ den Innovationssprung fühlbar werden und präsentierte den Hubwagen mehr als Designprodukt. Ob beim Parcourslauf, als mobile Servier- und Kochstation oder mithilfe von Schauspielern in Szene gesetzt: immer stand das Produkt ganz präsent wie selbstverständlich im Mittelpunkt und war am Ende sogar ein wenig sexy.